福岡ダイエードームなんてどう？命名権

今年で最後となるトヨタカップが１２月１２日に横浜国際総合競技場で開催される。
対戦カードはＦＣポルト (ポルトガル)対 オンセ・カルダス (コロンビア)。

横浜国際は、ご存知２００２年ＦＩＦＡ　Ｗ杯の決勝の行なわれたスタジアムだが、来年から「日産スタジアム」と名前を変える。
これは横浜国際総合競技場の命名権を日産自動車が取得したためだ。契約は２００５年から５年間、取得額は２０億円といわれている。
そして日産自動車は２０１０年までに本社を銀座から横浜に移す予定である。

日本国内での大規模スタジアムの命名権売却は（神戸グリーンスタジアム→ＹＡＨＯＯ　ＢＢスタジアム　０４年で終了）、（東京スタジアム→味の素スタジアム）についで３例目となる。

命名権はサッカー競技場や野球場の名称に企業の社名や商品名をつけられる権利のことをいう。
７０年代に米国で生まれた。施設所有者らは名前をつける権利を売ることで、施設運営費などを稼ぎ出す。
施設を所有する企業や利用企業の社名が球場などについている例は日本でもあるが、命名権ビジネスではまったく関係ない企業の社名がつくところが特徴だ。

最近の一番の成功例が大リーグ、シアトル・マリナーズの本拠地セーフコ・フィールドだろう。同球場はイチロー、長谷川の活躍で日本でもすっかり有名になった。
セーフコはシアトルに本社がある保険持ち株会社で、契約内容は９９年の球場オープンから２０年間、総額４千万ドル（約４９億円）に及ぶ。
マリナーズの活躍で、ビジネス基盤が弱い東海岸や、日本など海外にも大きく社名が宣伝された。年間２００万ドル（約２億５千万円）は十分元が取れている。

ＦＣ東京、東京ヴェルディのホームスタジアムである味の素スタジアム。
東京都、調布市などが出資する第三セクター方式でオープンした。
東京都は建設費約３７０億円を負担したが、完成後は「完全な独立採算」とし、援助していない。そこで命名権の販売となった。

命名権の価格は「１０年単位契約で年間５億円」。米国の相場を考えても「妥当な価格」といわれている。ただ、税金で造った施設だけに、スポンサー企業の絞り込みに当たっては（１）企業イメージ（２）健全経営（３）市民の了解　などを重視せざるを得なかった。
一度つけた名前を何度も変えられないという制約もある。その中で命名されたのが「味の素スタジアム」である。

２２９センチの中国人センター姚明を擁するＮＢＡヒューストンロケッツ。
ロケッツの本拠地は今年からトヨタセンターになった。
北米でＢＩＧスリーを凌駕するトヨタが、さらなる販売増加を狙っているとも見られるが、本当の狙いは中国にある。
中国でもＮＢＡは大変な人気で、ロケッツの試合は生中継されており、試合の度に中国のテレビから「ＴＯＹＯＴＡ　豊田」が連呼されることを狙いとしている。

来季からのパリーグに新規参入する東北楽天ゴールデンイーグルス。
オーナーの三木谷社長は県営宮城スタジアムの命名権販売を知事相手に交渉している最中である。
また、ドイツサッカーブンデスリーガ高原の所属しているハンブルガーＳＶのホームスタジアムは世界的な通信会社ＡＯＬの名を冠したＡＯＬアリーナ。
この手の話は連日報道されている。

もっとも、企業側が命名権に飛びつくかどうかは未知数である。
ジェフ市原が千葉市に作る新スタジアムに名乗りを挙げた企業はなかったと聞く。
宣伝効果がどれほどあるか、本拠チームの成績不振や移転問題といったリスクも計算に入れる必要がある。
スポーツ人気が高まる一方で、景気の先行き不安から自治体の財政負担軽減が問題となっている。命名権ビジネスは一大マーケットに育つ可能性もある

さて、福岡ダイエーホークスはダイエーが所有していた球団株９８％（２％は中内氏所有）をソフトバンクに売却する。
１６年間続いたダイエーホークスの名前が消えることになるが、ダイエー本社は福岡ドームの命名権を買ったらどうだろうか。コロニーキャピタルとの複雑な関係はさておき、『福岡ダイエードーム』なんてどうだろう。

□■大リーグの主な命名権ビジネス

チーム名
スタジアム名　開始年
総金額　契約年数　スポンサー企業業種

アナハイム・エンゼルス
エディソン・インターナショナル・フィールド・オブ・アナハイム　１９９８年～
５０００万㌦　２０年　エネルギー

アリゾナ・ダイヤモンドバックス
バンクワン・ボールパーク　１９９８～
３３００万㌦　３０年　金融

ヒューストン・アスレチックス
ネットワーク・アソシエーツ・コロシアム　１９９９年～
６００万㌦　５年　情報通信

コロラド・ロッキーズ
クアーズ・フィールド　１９９５年～
１５００万㌦　１０年　ビール
　
サンディエゴ・パドレス
クアルコム・スタジアム　１９９７年～
１８００万㌦　２０年　情報通信
　
サンフランシスコ・ジャイアンツ
パシフィックベル・パーク　２０００年～
５０００万㌦　２４年　情報通信

シアトル・マリナーズ
セーフコ・フィールド　１９９９年
４０００万㌦　２０年　保険

シンシナティ・レッズ
シナジー・フィールド　１９９８年～２００２年　球場取り壊し
６００万㌦　５年　エネルギー

シンシナティ・レッズ
グレートアメリカン・ボールパーク　２００３年～
７５００万㌦　３０年　保険

タンパベイ・デビルレイズ
トロピカーナ・フィールド　１９９６年～
４６００万㌦　３０年　飲料
　
デトロイト・タイガース
コメリカ・パーク　２０００年～
６６００万㌦　３０年　金融

ピッツバーグ・パイレーツＰＮＣパーク　２００１年～
３０００万㌦　２０年　金融

フロリダ・マーリンズ
プロプレーヤー・スタジアム　１９９６年～
２０００万㌦　１０年　アパレル

ミルウォーキー・ブリュワーズ
ミラー・パーク　２００１年～
４１００万㌦　２０年　ビール